HTC One M9 đã có hơn một năm “vật lộn” trên thị trường nhằm tìm chỗ đứng và đã đến lúc, một cái tên mới cần đứng lên để thay thế, để mở ra kỷ nguyên mới, đánh dấu sự trở lại của một gã khổng lồ. One cũng đã không còn xuất hiện trên tên chiếc
điện thoại tiếp theo, thay vào đó là con số hoàn hảo, HTC 10. Đến thời điểm này, sản phẩm của HTC vẫn chưa lộ diện quá nhiều. Thay vào đó, nhà sản xuất liên tục đưa ra những nhận định, quảng cáo về một siêu phẩm hàng đầu thế giới, trước mắt là camera.