Trong nửa đầu năm 2014, thị trường di động Việt Nam đã đón nhận khá nhiều dòng điện thoại đình đám của những tên tuổi lớn trên thế giới như Samsung, HTC, LG, Sony hay thậm chí là Oppo. Trước khi được chính thức tung ra thị trường, những siêu phẩm như HTC One M8, Galaxy S5, LG G Pro 2, Oppo Find 7 hay Xperia Z2 được kỳ vọng là sẽ mang đến những tín hiệu khởi sắc cho phân khúc smartphone cao cấp. Tuy nhiên, dường như điều này không tạo ra nhiều thay đổi đối với sức mua của người dùng tại phân khúc này.

Thay vào đó, điểm sáng duy nhất chính là việc các smartphone giá rẻ có mức tiêu thụ cực lớn trong thời gian vừa qua và nhiều khả năng là sẽ kéo dài cho tới hết năm nay. Nổi bật, chính là những “cơn sốt” liên quan tới Blackberry Z10, Zenfone 4, Zenfone 5 hay sắp tới sẽ làm Zenfone 6. Điều này phần nào chứng tỏ, các smartphone cao cấp hiện nay đang mất dần những vị thế vốn có, và tạo điều kiện cho dòng điện thoại giá rẻ vươn lên mạnh mẽ.

Sức mua giảm, thị trường di động rơi vào trạng thái ngủ đông

Trước khi loạt điện thoại giá rẻ như Zenfone, Nokia XL, Lumia 630 hay quân bài giảm giá của Blackberry Z10, Blackberry Q10, thị trường di động Việt đã được dự báo là sẽ rơi vào trạng thái bão hòa và sẽ còn ảm đạm cho đến hết năm. Thậm chí, một số chuyên gia đầu ngành trong lĩnh vực điện thoại còn cho rằng, năm 2014 sẽ là thời điểm mà cả người dùng lẫn các nhà phân phối di động đều sẽ ngoảnh mặt với smartphone đặc biệt là phân khúc cao cấp.

Những lý do có thể kể đến như số tiền bỏ ra cho một chiếc smartphone quá cao so với thu nhập của người dùng trong khi những cải tiến lại không đáng kể. Ngoài ra, một lượng khách hàng không nhỏ cũng đang sở hữu những smartphone cao cấp thì vẫn đang thỏa mãn với chiếc điện thoại mà mình sử dụng, bởi chúng đã và đang đáp ứng đầy đủ những nhu cầu của họ trong đời sống hàng ngày.

Dù các cửa hàng phân phối vẫn liên tục đưa ra những chương trình khuyến mãi, giảm giá rất hấp dẫn, nhưng dường như điều này không làm thay đổi mấy bộ mặt của thị trường di động Việt. Điển hình là Galaxy S5 , hay HTC One M8 được cho là một trong những điện thoại đáng sở hữu nhất trong năm nay thì lại đều đang sở hữu doanh số khá ít ỏi, nếu không muốn nói là “ế chổng vó”.

Smartphone bom tấn vẫn ồ ạt về Việt Nam

Bỏ qua những tín hiệu không khả quan trong thời gian qua, những smartphone như LG G3 hay Lumia 930 vẫn sẽ ra mắt tại Việt Nam trong vài tuần nữa. Nếu tính cả 2 smartphone trên và loạt iPhone hiện tại, thị trường di động Việt sẽ có hàng tá các smartphone cao cấp khiến người dùng lúng túng trong việc chọn lựa một “chú dế” ưng ý cho bản thân. Ngoài ra, điều này cũng gây ra không ít khó khăn cho cả nhà phân phối, bởi smartphone cao cấp hầu như nhập về chỉ để trưng bày và “phủi bụi”. Điển hình là việc LG G3 phiên bản xách tay khi mới về Việt Nam được chào bán với mức giá là khoảng 14 triệu đồng, nhưng nhanh chóng giảm 2 triệu đồng trong vài ngày sau đó.

Tuy nhiên, ở khía cạnh nhà sản xuất, tình hình trên vẫn chưa ở mức đáng báo động, bởi lợi nhuận cuối sau khi bán được một sản phẩm là rất lớn so với những chi phí phải bỏ ra. Trong khi đó, người thiệt thòi có lẽ là các cửa hàng bán lẻ. Còn người dùng lại là người hưởng lợi, bởi một chu trình khá quen thuộc, máy ế - giảm giá mạnh.

Thực tế, hầu hết người dùng hiện nay đều cho rằng, các điện thoại thế hệ mới ở phân khúc cao cấp đều sở hữu những mức giá không hề dễ chịu, trong khi đó, thiết kế, cấu hình, tính năng vẫn không có nhiều đột phá. Gần nhất là siêu phẩm LG G3, nếu so sánh với người tiền nhiệm G2, chắc chắn phần đông khách hàng sẽ tặc lưỡi chờ giảm giá, chờ G4, G5… Còn theo các chuyên gia, smartphone cao cấp hiện nay vẫn hoạt động hiệu quả, ổn định, vào đáp ứng đầy đủ nhu cầu người dùng nên việc nâng cấp lên các điện thoại thế hệ mới là không cần thiết.

Smartphone giá rẻ lên ngôi

Chính bởi mức giá hợp lí, vừa túi tiền mà những smartphone thuộc phân khúc tầm trung và giá rẻ lại được người dùng ưa chuộng tới vậy. Với mức giá trong khoảng 4,5 triệu đồng trở lại, không khó để người dùng đưa ra những chọn lựa cho bản thân. Nếu yêu thích Android, khách hàng có thể đến với loạt điện thoại Zenfone 4, Zenfone 5, Nokia XL. Còn fan Windows Phone lại có thể tự hào với Lumia 520, Lumia 630, hay Blackberry Z10 cho các tín đồ của “dâu đen”.

Thêm vào đó, ngoài lợi thế giá rẻ, các smartphone kể trên đều có đặc điểm chung, đó là thiết kế đơn giản, không cần nhiều hình thức quảng cáo như các smartphone hàng đầu, và dù có cấu hình thấp, hoặc không được trang bị nhiều tính năng nổi trội, nhưng chúng vẫn đem tới cho người dùng những trải nghiệm thú vị. Đặc biệt, chúng đều mang những thương hiệu không được đánh giá cao hoặc lép vế so với các thương hiệu lớn hiện nay như Apple, Samsung, LG hay Sony.

Có thể nói, dường như những Zenfone, Lumia hay Z10 đã biết đánh trúng vào tâm lý người dùng trong thời gian vừa qua đó là “thuận mua vừa bán”. Không cần màu mè, cũng chẳng cần “đao to búa lớn” nhưng chúng vẫn tỏ ra hiệu quả và đem về doanh số không hề nhỏ cho Asus, Nokia hay Blackberry. Tuy nhiên, cuộc đua phía trước còn rất dài, và chẳng ai có thể nói trước được điều gì vào thời điểm hiện tại, bởi chỉ cần một sai lầm nhỏ, các hãng sản xuất cũng như các nhà phân phối sẽ phải trả cái giá rất đắt. Hy vọng trong thời gian tới, phân khúc giá rẻ vẫn giữ được phong độ tốt như hiện nay, còn điện thoại cao cấp sẽ được điều chỉnh giá hợp lí để phù hợp hơn với nhu cầu của người dùng.